你的2024短剧年度报告已出，请查收
编者按：
2024年是影视娱乐行业面对新情况新问题积极寻求创新与变革的一年。四味毒叔在岁末从电影、长剧、短剧、综艺、演员、网红等六大领域对行业现象进行深入盘点和解读，期望从时代的发展变化中洞察未来趋势。
2024年被称为“塌房元年”，为何会有此说法？又有多少网红在今年“塌”了？首期文章已于19号推出，文章深刻探讨了2024年网络博主行业的生态变化，封杀、停更、退网...网红为何难以长红？请点击第一期网红之「红与黑」阅读。
在本期文章中，我们将聚焦短剧行业，深入探讨最新动态、发展趋势以及短剧行业内的各种复杂挑战。
作者 | 布赫
编辑｜小白
排版 | 板牙
2024年，短剧市场规模预计已达504.4亿（数据源自《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，以下简称《白皮书》），同比增长34.9%，也就在2024年，短剧市场首次超过中国（内地）电影全年总票房预计的407亿。
据数据显示，2020年内地短剧相关企业注册1.2万家，截至2024年11月，我国新增注册短剧企业已达1.61万家。
今年我们曾分析过短剧在快节奏的现代社会生活中融合性更高，碎片化时间配比更合理等优势，与电影电视剧等相比，短剧通常节奏紧密，也更容易在几分钟内通过反转的剧情抓住观众的心理，同时无需考虑剧情合理性，从而收获一波情绪价值，精准满足观众的情感与娱乐需求，这对于当下社会环境中的消费者尤为重要。
最直接的结果还是根据《白皮书》统计数据。仅2024年上半年，我国短剧用户规模已达5.76亿人，占总体互联网用户的52.4%，超过其他网络文化及社交用户数量。
而据《2024年中国微短剧行业研究报告》统计，40-59岁的短剧用户高达37.3%，追剧年龄最高的是35-44岁，月收入在5000-8000以上的占多数，而60岁以上的占比目前也有12.1%，因此无论是用户规模、市场规模还是消费规模，短剧在2024年总体依然保持稳中有升的发展势头。
综上，短剧在影视娱乐领域已站稳了脚跟，成为不可忽视的重要文化组成部分。
当然，从短剧的上述规模不难看出其对传统影视行业带来的冲击，在即将过去的2024年中，短剧行业也同样发生了一些变化，这些变化还会继续影响2025年的短剧市场。
01
齐头并进，优势互补
今年以来，广电总局推出一系列政策和举措，其中包括推动“台网同播，多地联播”，让短剧走进电视，从“竖屏”变“横屏”，成为各地电视台提高收视率的有效方式。其中也是基于上述中老年用户的使用习惯，结合电视媒体的文化属性。
部分地区电视台已经通过这种引流方式让各类短剧剧场增强观众黏合度，最大程度地覆盖更多用户，同时客观上刺激短剧行业提升内容品质，实现“台网同播”的经济效益。
如东方卫视的日播短剧展播带“品质东方微剧场”，自2024年10月—2025年1月，周一至周五每晚展播约30部短剧。该剧场的《天涯小娘惹》和《赵小姐日记》等开播后在上海本地收视率分别是1.848%和1.206%。
湖南卫视的“大芒剧场”也陆续播出了《大妈的世界贺岁篇》和《小年兽与捉妖师龙年篇》等。此外，重庆卫视和浙江卫视等纷纷确立各自的短剧剧场，题材繁多，内容各异。
截至11月，已有超过30部短剧在全国部分省级卫视播出，收视规模超5亿户次，短剧收视总时长占比是播出占比的1.2倍。
这也是短剧盛兴时代，电视媒体第一次在手机、电脑之间极力展现的活力。
目前短剧在电视端口呈现的内容中，现实题材占据主流，呈现出与长剧协同成长的特点。良好的收视率更为明年更多地方电视台入局短剧剧场，提供了充足的收视信心。
此外尽管网络舆论多有调侃，但如《闪婚老伴是豪门》《闪婚成宠首富大佬爱上我》等这类短剧依然成为年度人气短剧。
其中《闪婚老伴是豪门》上线半月累计播放量高达5亿次，故事内容紧抓“中年少女”的观剧兴趣点，聚焦“低调豪门”的情节反转，一度冲上全网短剧热度TOP1。
而《闪婚五十岁》《团宠老妈惹不起》和《婚礼上婆婆惊艳全场》等，也紧抓中老年人的情感需求，重点刻画特定年龄段角色的情感状态，从而成为短剧市场上特定的类型剧代表。
国内短剧如火如荼之时，也将目光锁定在海外市场。据《2024年短剧出海市场洞察》显示，已有40多款短剧APP试水海外，并以欧美、日韩、东南亚及中东地区为主要市场。
海外短剧用户已有2000万-4000万左右的规模，未来有望增至3亿，今年上半年出海短剧流水突破23亿美元，预计全年将达到40亿美元。
综上所述，2024年短剧市场总体呈现“规模大、频次高、黏性足”等特点，同时不少短剧已经在内容上采用AI制作的方式实现降本增效，同时根据剧情自动生成BGM，提升观看体验。
02
百花齐放，行业繁荣
2024年短剧市场在经历了近两年的市场探索后，也正在逐步摆脱人们对短剧“制作粗糙、内容狗血”的印象。以多元化的题材和深刻的主题引发观众共鸣作为在市场中的制胜之道。
尤其是近年来古装短剧在市场中逐渐崭露头角，以《执笔》为例，这部短剧位列2024年最受欢迎高分短剧之一，讲述了女主意外发现自己竟是一部小说中的恶毒女配，且命运早已被书中设定，因此女主决定逆天改命，重写人生。其创意不亚于《世奇》系列，画面渲染及运镜也较早期古装类短剧有了明显提升，在某瓣上评分高达7.5，幽默吐槽与演员颜值均让该剧广受好评。
《授她以柄》则是将“霸道总裁”置于古代时空，总裁变成王爷，整体剧情大胆夸张，但紧凑剧情和刺激的人物冲突，使其成为话题度较高的古装短剧。
古装短剧在选题上虽多以“现代－古代”的身份置换，将“霸总娇妻”放在另一个时空中，但也多展现出对权力命运及情感的深刻思考。不妨将其视为新型叙事模式的探索。而“古偶”在短剧里的压缩表现，也让偏爱狗血剧情的观众们享受强烈的情绪冲击。
如《云之羽》《月光下的恋爱》和《镜中花》等，都是此类短剧的佼佼者。
至于“穿越”类，目前依然是短剧市场长盛不衰的创意首选。
2024年春节期间，《我在八零年代当后妈》意外爆火，剧情结合了穿越、甜宠、宅斗等元素，讲述了女大学生穿越到1980年代成了被抱错的假千金许配霸总（又是个经典素材）成为两个孩子的后妈的故事。女主能文能武，操持生意有声有色，备受观众好评。
同为春节期间播出的《裴总每天都想父凭子贵》则极尽“土甜”，剧情结合先婚后爱＋总裁装穷追妻＋萌娃助攻等情节，幽默搞笑，可看性强。
国庆期间，短剧《我在长征路上开超市》播出后也引发广泛关注，不仅为主旋律短剧开辟了一条新思路，也让人们看到短剧和“红色题材”的结合效果。
同时，还有与王公跨时空恋爱的《相思蛊》，既富有历史感又不失现代气息。以女性视角+战争题材展现女性智慧的《穆兰传奇》、军阀与名伶相爱相杀的《风月无边》、探案悬疑的《千金你是谁》、神医+草根逆袭的《归来之豪门风云》、体现家国情怀的《长风踏歌》《龙升》，霸总与复仇女爱恨交织的《情深不悔，再爱难为》、仙侠连斗的《千年情劫》与《难寻》等，这些短剧涵盖了都市爱情战争亲情等类型，满足了观众的不同喜好。
尽管从体量和其他方面考量，上述短剧制作成本较之电影和电视剧较低，但它们不仅以短小精悍的形式满足了观众们快节奏生活中的观看需求，更体现出2024年短剧市场创作思维活跃，行业景象繁荣的特点。
03
政策指引，多方入局
促使2024年短剧行业大爆发的主要因素，便是政策指引。
今年以来，文化主管部门推出多项政策对短剧产业进行监管规范，在一定程度上改变了以往短剧给人留下的“粗制滥造”的印象。
可以说政策指引是短剧行业发展最大的突破。
包括今年6月1日起对短剧实施分类分层审核管理，将短剧归纳为“重点微短剧”和“普通微短剧”以及“其他微短剧”三类，投资额度分别为100万到30万不等，三类短剧分属广电总局、省级广电部门和平台管理，未经审核及备案的短剧不得上网传播。
此举让短剧创作者更加注重品质化管理，同时也规范了行业秩序，提升了整个行业的水准。
同时，今年8月广电总局印发《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，极大鼓励并刺激了短剧+电视的市场导向，直接促成上文“台网联播”的传播生态。
在政策鼓励下，影视行业头部平台及优质资源纷纷加入短剧赛道，既有投资机构和影视机构，也有视频平台等。
政策指向，让上述平台看到了短剧商业化的价值。且根据短剧不同类型的内容构建，还可以在用户充值之外，打造品牌植入的广阔空间。如美妆品牌短剧《爱你像心跳难触摸》，上线7天全网话题度破12亿，品牌人群资产数据回流1亿。这种实际收益也在强化短剧的商业化路径。
最典型的莫过于360总裁周鸿祎通过短剧提升网红流量，宣传旗下产品，直接实现“企宣”与“销售”之间的流量转换。
行业内知名导演如王晶、周星驰等入局短剧市场，目前虽褒贬不一，但也预示着传统影视行业必须正视迎合消费者的这一文化产品。同时“爱优腾”等视频平台纷纷通过新的分账政策加大对短剧的扶持力度。华谊兄弟、华策影视及柠萌影业等上市企业和无忧传媒等MCN机构则纷纷投拍短剧，各方加入进一步提升了短剧市场的总体水平。
2024年短剧行业正在经历一个承前启后的发展期，除了告别过去“低俗、媚俗”的固有印象外，行业竞争加剧也不可避免。尤其是目前每个月有近两千部的新剧产出，“爆款”之于短剧市场固然有诱惑力，但乱象依然存在，并依旧影响行业转型期。
如近日国家广播电视总局网络视听司发布管理提示，指出由平台负责自审的“其他微短剧”，虽然内容违规问题已大幅减少，但片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾，严重拉低了微短剧行业整体形象，亟待治理。因此要求加强微短剧片名审核，对片名出现的不良倾向进行及时纠偏。
由此可见，未来短剧内容和价值导向依然是行业发展的核心，广大从业者仍须立足根本，调整创作方向，积极拓展思维，持续保持创作热情，同时注意短剧内核不跑偏。
唯此才能迎合市场变化，在未来占据市场先机。